365完美体育

北斗定位系统设汁x富力友·沙琪玛进行包挂设汁

品牌    富力友
行业    休闲食品
服务    产品365完美体育

项目背景：

这是北斗设计与富力友品牌合作的休闲食品·沙琪玛365完美体育 系列。设计的想法是期望借用食品本身的味蕾诱惑去吸引用户购买，对于食品365完美体育 而言，我自认为没什么比食物的诱惑来的更直接，这次客户的想法和365完美体育 的想法一致，所以整个项目执行还是非常顺利的。

365完美体育 笃定方向后，接下来就是创意的表现了，首先就是解决产品信息的布局。对于北斗设计来说，包装即是购买理由，也是品牌承载体的最好媒介，尤其是对于中小企业来说，用户之所以购买你的产品靠的就是你的产品包装吸引用户，然后通过产品体验与用户产生粘性。创意带来客户，产品留住客户。

创意+产品等于品牌。
创意是设计公司的责任，而产品的体验是企业的责任，你认认真真去做产品，我认认真真去为产品做包装，相辅相成，用户不是傻子，所以好的东西他们懂得辨别，美的东西他们也懂得欣赏。

富力友·沙琪玛包装构思：

导入北斗设计365完美体育 语言模型：
1.品牌（符号认知，气质与风格认知）
2.产品（属性，卖点）
3.创意（色相，板式，成列，的工艺）

1.品牌战略梳理：
打造产品认知的终极目标是打造品牌认知。所以每个产品365完美体育 前提都要去挖掘下品牌背后的文化与故事，了解品牌的战略诉求，对于富力友来说，虽然没有丰富的品牌背书与故事文化，但是王总的战略是品类思维，所以富力友的表现会被弱化表现，把产品卖点融入到品名上，放大强化“呀！山药”的购买理由上。为此365完美体育 为“呀！山药”设计了品牌符号。

2.产品梳理
沙琪玛，这是一个较为常规的休闲食品，如果从口感上去诉求大同小异，所以365完美体育 选用了原材料作为区隔，比如山药沙琪玛，这样从命名上就能将沙琪玛这个单品更细化。山药的一样价值比普通的面粉价值更高，这是大众认知，所以同样的沙琪玛，用户会选择价值更高的，这就是用户的购买心里逻辑。

为了更能满足用户的需求：365完美体育 也把富力友提倡的0蔗糖，甜度低，不腻口等作为辅助购买理由去表现。

整个文案记忆表现逻辑：
你先记住品类的名字“呀山药”，然后跟随认知到这是沙琪玛食品（实物原图与品类名同一视线），然后365完美体育 传达给你的是：这不是一般的沙琪玛，这是铁棍山药沙鼓粒琪玛。为了强调原料365完美体育 在创意上直接结合原材料和产品图作为直观的表现元素。为了表现鼓粒也特意设计了一个图标小机关：好多鼓粒。

创意表现：
创意色彩上，365完美体育 采用的是暖色系，通过深褐色和换色的对比让整体的画面感有对比的同时，也更有快销食品的食欲感。板式设计上没有采用直线切割，而是采用了曲线分割，带给用户更有温度感的视觉体验。

工艺表现上就比较简单了：白卡纸，品名采用击凸+uv去表现，整体做一个逆向uv，实物和好多鼓粒整体卖点做uv油，完美落地。









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