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如何升级打造一款合适的产品365完美体育

发布时间：2019-05-17 17:56

太多合作方找到了365完美体育说，替我看下365完美体育的產品包装方式方案，看下什么样版本升级下？

这个句话我相信不止我一个人听的多，有很多365完美体育公司都会被问到这个问题，今天365完美体育用一个实战案例来简单的阐述这个问题？

首先365完美体育为什么要升级，很多客户的回答都是：我的365完美体育都是好几年前的设计了，现在看起来落后了，更不上时代的审美和潮流了。这个回答并没有毛病，但是365完美体育需要更深层次的来分析。365完美体育为什么要升级365完美体育的产品365完美体育？我记得我写过一篇文章是关于365完美体育升级的策略思维分析。

从以下几点来分析：

第一：产品的认知。这个也是北斗设计对于365完美体育所强调的理解，比如365完美体育设计一个饼干365完美体育，那么这个设计最直接的表现手法就是出现饼干，越有食欲感就越好。第二点：品牌的认知。这个更多的是强调品牌的资产记忆。您从这个产品365完美体育能第一时间识别出这个是谁家的产品吗？靠什么来识别？这个是说的第三点：品牌的记忆符号。这个是365完美体育今天重点讲的一个话题。

从产品到品牌，这个中间的嫁接如何能产生紧密相连。我看到一篇文章是介绍品牌的资产积累，比如可乐的品牌设计资产是它的名字：可口可乐logo，它的瓶型，他的象征性的红色飘带等。
这是北斗设计与其他设计公司的区别，365完美体育更注重的是品牌的记忆。如何塑造一个产品365完美体育，让它可以存活60年。我说过：赋予你的产品包装一个记忆符号，然后把它传承60年不变，剩下的记忆就是经典。可能的瓶子，茅台的瓶子和标签，至今也有60多年了，很多人都说是经典。这是传承下来的记忆符号而已。
所以包装升级设计第一策略思维：是否具有传承的记忆符号。
如果有，千万不被忽悠。如果没有便可大突破升级。相信很多朋友会关心想知道365完美体育的产品365完美体育有没有传承的记忆符号。这个不难？首先是符号认知度，365完美体育的消费者靠什么认识这个产品。可能会是123，几个记忆点，365完美体育需要进行层次归类，把最容易记住，最容易识别的符号，并且是与365完美体育产品属性，品牌文化相符合的提取出来。

比如365完美体育刚升级完的富力友品牌包装策划设计项目。
365完美体育看下如何寻找品牌的记忆符号，富力友这个品牌相信大家都很少接触，这是一个做猴头菇的饼干的品牌，注重电视购物，在没接触到365完美体育的时候，他的策略是很简单，365完美体育就是跟随江中的产品感觉来做。但是现在江中品牌的猴头菇也慢慢的升级上来，从原来的三俗视觉慢慢的升级完善，而作为跟随的小品牌并没有具备这方面的支撑。很快就更不上节奏，富力友就是其中的一个例子。

北斗设计包装升级
图片拍的不好，是客户寄过来的样品
这是江中推出来的第一代的感觉。富力友用了5年了，走的是擦边的市场策略，产品品质不错，所以坚持了5年依然回头客稳定。如今的江中品牌的猴头菇想必大家也看到了。绝对是比这个产品提升了几个档次。
所以这个时候富力友的王总找到了北斗设计，希望365完美体育帮忙提出品牌的包装升级策略。帮助富力友解决品牌的全新升级。365完美体育接触的每一个案子都需要深入的了解客户业务需求，市场的认知，产品的特点。
客户业务需求：从江中教育的猴菇饼干品类中分得一点利益。所以365完美体育需要现有的认知下升级365完美体育的产品形象。

市场认知：猴菇饼干，选江中，这是领导者的万变不离其中的口号。富力友又想分得一些利益，首先要学会站对队伍。与谁一队很重要，北斗设计建议是站在前人铺好的路上走会更顺一点，这点王总比较认可。
产品的特点：猴菇饼干，这是产品的核心。江中直接注册了猴姑，占据了猴头牌。那么富力友呢？从以往的形象中，可能大家记住的是产品的属性。富力友的品牌知名度也不够，产品的明确记忆点也仅仅是一个商标。其他的品牌资产也就没有，元素也是通用的。富力友品牌名字记忆也比较弱化。

北斗设计包装升级
北斗设计升级首开第一刀：为富力友塑造一个简单易记的名字
让富力友猴菇365完美体育有了全新的记忆：品名设计的记忆《养时乐》。猴菇养胃，所以起名养时乐是为了更清晰的传达出产品的属性，让产品与与品类名巧妙的结合一体。

北斗设计包装升级
第二刀：产品365完美体育的记忆符号。
猴头牌的猴菇饼干。江中有猴头牌，富力友也有，你可以选择江中，也可以选择我。现在的富力友的产品通过升级后，不再是以前的地摊货视觉，而是具有品质感的视觉体验。

第三刀：就是不动刀。
颜色是在市场认知的视觉体系里选取。猴头菇饼干这个品类不算很大，属于特开品类，所以北斗设计的建议是在同类产品中寻找突破，而非去突破另类的配色。这里并非说另类配色就不好，只是根据市场需求和客户的战略定位，富力友是一个电视购物品牌，消费人群主要是关注江中的这类产品的消费群体（中老年）。所以这类消费者已经被江中教育成熟了。也记住了猴头菇饼干是怎样的。所以365完美体育是跟随策略。在365完美体育没有教育市场的成本时候，365完美体育可以迎合市场。也是一个不错的选择，这个就是站对策略思维。