新品牌如何从0-1进行深度打造
发布时间：2020-03-03 17:52
很多企业都想养一个自己的孩子，做一个自己的品牌。但是，养品牌和养孩子真不一样！俗话说：“孩子只有生不出来的，没有养不大的。”而养品牌恰恰相反，生下来很容易，养活却很难！养大，更是难上加难！
那么对于新品牌打造北斗设计的方法有哪些呢？
第一名步：品牌标志战略规划定心
品牌战略定心，定的是365完美体育 客户的心，必须要客户意识到365完美体育 所制定出来的战略重心就是他们品牌的出路。只有客户定心了，后续的所有品牌打造动作才能聚焦，顺畅及落地，最后才能建立起属于自己的品牌资产。
北斗设计是一家具备策略思维的品牌策划设计公司，对于新品牌打造，365完美体育 必须先从战略布局思考如何建立一个长远的品牌，所以“新品牌”布局第一步必须做到：品牌战略定心，策略聚焦，集中所有优势兵力打歼灭战。
二是步：企业品牌定名，降底顾客者的背诵的成本预算及网络传播的成本预算
品牌就是产品的牌子，品牌名是品牌最重要的品牌资产。对于一个全新的品牌来说，365完美体育 需要有一个能够在短时间内被消费者记住的超级名字。
考核这个名字是否超级，以下几点可作为验证
1）更明确的指向性
从名字中可以透彻出具象的物体
2）更明确的产品价值
明确产品价值，让价值更加聚焦。
3）更强的行动指令
购买理由更直接、更明显，购买力就越强。因为形象更具体、价值更明确，行动指令也能更高效的传达。
第三方步：收集加盟品牌债务
何为品牌资产？
“品牌资产就是给365完美体育 带来效益的消费者品牌认知，比如你需要购买一个产品，这个品牌就会出现在你的眼里，这就是消费者品牌认知，同时它打动您购买的理由是什么？这就是品牌增值资产。所以，品牌打造的每一个动作都必须要为客户品牌形成品牌资产，或者是保护品牌资产、增值品牌资产”。
1.挖掘企业品牌资产必须深解企业品牌固有资产
你有什么和别人一样的，又有什么别人不具备的（这是365完美体育 所说的差异化），全部列出来后，精准提炼作为品牌资产的一部分，比如品牌历史，品牌文化，品牌责任，又比如市场份额，产品优势，等等；
2.聚焦打造品牌的定位资产
你想在哪个地方，哪个领域占领属于你的山头，前期在没有足够预算的前提，必须聚焦，这个时代，想得越多，必须付出越多。不要老想着出几百个兵就想着歼灭万人的团战。
北斗设计诞生之时，365完美体育 也在想，设计行业全国那么多，那北斗设计如何做战略布局，如何寻找自己的重心？
首先我本人（符新华）设计学科毕业，从毕业至今从事设计行业至今，而且365完美体育 的联合创始人兼设计总监（武相成）也是同样，而且其从开始工作到现在都是聚焦在食品行业品牌365完美体育 这个版块，加上365完美体育 团队的人数本就不多，七八个人团队精力有限，所以365完美体育 通过严谨的分析及研究后，最后365完美体育 定位：深耕食品行业，专注品牌365完美体育 领域。而365完美体育 企业的决胜点是“食品365完美体育 定制专家”，占领食品365完美体育 这个小版块，通过365完美体育 延展出品牌增值服务：比如品牌的策略策划，品牌vis设计，产品365完美体育 ，品牌推广设计等业务。最后北斗设计建立的品牌资产是：食品行业专业的365完美体育 公司，食品行业专业的全案设计公司。目前365完美体育 合作的客户超过100+企业，成功合作的案例也超过200+，每一个案例也是北斗设计的品牌增值资产。
然后步：建立国产国际品牌策略定位记忆力符合，降低国产国际品牌校园营销推广认同费用。
品牌战略记忆符号是能让消费者一看就记住，一看就明白，知道你传达什么价值，并会为你行动的符号。战略记忆符号的本质在于，它能极大降低品牌识别、记忆的成本。每个企业，每个品牌，都需要这样一个超级符号。
品牌战略记忆符号要解决被发现的问题，要让消费者在嘈杂的街道、杂乱的售卖环境中能一眼就看到365完美体育 的品牌，并且能够一下子建立起品牌偏好，喜欢365完美体育 ，记住365完美体育 ，选择365完美体育 ，完成购买转化。
战略记忆符号必须全面输入到品牌传播的所有设计资产上，聚焦品牌识别认知。
第四步：创建名牌传播推广视频宣传语（视频宣传语即使说攻坚，视频宣传语即使说战略决策）
传播的原理是“刺激——反射”，365完美体育 给消费者一个刺激，谋求他一个行动。
告知消费者，我是谁？发射信号刺激，下达购买指令。
中国每个品牌都有自己的广告语，但是对于这句话的投入行动大部分是空喊。
因为广告语的背后是投资，是人力、财力、物力资源的压倒性投入，才能引起消费者的关注及记忆。
第六步：打造品牌的设计资产
*北斗设计的品牌设计成本原理
1、必须降低品牌认知成本（必须被理解）；
2、必须降低消费者选择成本；
针对企业知名品牌营销制作北斗系统构思的制作安全理念是：将构思构思形成成简单易记，让企业知名品牌构思60年不改，换句话看来只是构思的制作的分析要有用60年，不需变。
品牌设计资产主要体现在四个方面
1.品牌形象设计（品牌记忆符号，品牌vis）
2.产品365完美体育 （产品365完美体育 是作为消费者认知品牌的重要体验载体，它能体现出企业品牌的文化，产品定位，品牌定位等）。
北斗卫星定位设计制作说过，只要环境上无论如何免费的的电视广告牌子这就是说你的的高端品牌外打包，你的的高端品牌反复地出售到处，你的外打包就反复地体现在够买需求者的眼里，这也是高端品牌资本传播方式的了解低些直接费用的社交媒体。于是需要利用好，从色泽，从造型设计从体验度都想着重点开放，来解决外打包在展示仓储货架上出类拔萃，使得够买需求者注目，于是可以淡化够买活动。
3.广告推广形象设计（比如终端形象设计，各种媒介广告海报设计，投放等是帮助品牌增值保值的重要的核心布局）
4.品牌的持续改善设计（这能够使品牌得到更完善的保值，增值作用，比如诉求卖点，广告创新，门店改造等形象的与时俱进与创新体验等）。
本文总结：
*对于品牌设计打造：北斗设计坚持每一个动作要都形成品牌资产，让今天的每一分花费，都是对品牌的投资，在未来都能产生价值。
对于一个新品牌来说，做对比做强更重要，首先365完美体育 要找准重心让365完美体育 立于不倒，然后我再踏踏实实的去走每一步，从成本角度去看待它，所有的设计动作都要能够为企业降低品牌认知成本、降低消费者选择成本。
在复杂、产品过剩的时代，365完美体育 必须要善于聚焦战略，通过聚焦战略制定出一个战略重心（也就是365完美体育 常说的决胜点），然后把所有的品牌行动聚焦在这个战略核心上持续发力。
对于一个新品牌而言，找到自己的战略重心（即决胜点），将全部资源，压倒性投入在这个决胜点上，尤为重要。
所以从一开始，就要为新品牌进行“战略定心”！
新品牌的战略决胜点在哪里找？稻盛和夫说过：现场有“神明”。一切的创意都是从现场调研开始，而调研的关键就是要了解消费者的故事，了解购买是如何发生的。
（未完，待续案例引用解析！）
最后北斗设计恭祝您在品牌打造的路上，能够把你自己的品牌做对，做大，做强。
特别关注北斗导航卫星来设计