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噗通鸭国际品牌纸盒包安装计规划成功案例

品牌    噗通鸭（广西）
行业    肉制品
服务    品牌定位，logo设计，包装策划设计，

卫星定位规划立足我国面制品市面 ，为客提供了措施+独特规划等多层级规划服务培训。

背景

休闲卤制品零售规模过千亿

近年来，国内休闲食品正以两位数的复合增长率成长，休闲卤制品行业也得以迅速壮大。2019年，全国休闲卤制品行业市场零售规模达1100亿元，同比增长20%。在规模增长的背后，这一行业仍然较为分散。据煌上煌年报披露，目前中国休闲卤制品行业内前五大卤制品企业分别为绝味食品、煌上煌、周黑鸭、紫燕及久久丫，市场份额合计占比仅20.2%。其中绝味和周黑鸭、煌上煌分别占比8.5%和4.6%、2.6%，上述三者在卤制品有着“鸭脖三巨头”之称。休闲卤制品行业市场容量巨大，市场份额集中度较低。
 
除了竞争加剧，休闲卤味企业还要面对原材料价格波动、消费者兴趣转变、流量增长红利消失等现实问题。加上卤制品行业进入门槛不高，产品模仿性较强，市场正处于群雄并战的局面，除了一线品牌以外，许多区域性品牌及流量品牌也占据自有文化优势，自我创新，分得一杯羹。
 
 比如三只松鼠、良品铺子、百草味、盐津铺子等零食品牌也在进入休闲卤制品赛道。在三只松鼠和良品铺子的官方网店上，就有鸭脖、鸭掌等多款卤制品热销。
 
在大激烈网络,独一无二的的完美之道就会入驻客户思维逻辑。而入驻客户思维逻辑的独一无二的手段,就会确保与众的不同及将持续专注的认识媒体传播！
 
每个企业都在努力地突破，想创立属于自己的品牌，但是品牌背后是需要人力，物力，财力等持续投资，关键时刻还得靠运气助力。对于没有操作过休闲食品食品品牌的代工企业，想创立自己的品牌，可想而知困难有多大。最关键一点：每一次的财力投入都足以让代工厂捏一把汗。就因为是代工企业，没有价格话语权，所以利润较为微薄，要想在广告投入上做压倒性投入是不可能的现实。

与噗通鸭陈总接触，我只是把自己真实操作的经验与之分享，没放太大的想法她能花费一笔费用来与北斗设计合作，而且我还建议她去找找一些价格相对优惠的公司来直接执行设计这块就可以，没想到她坚定的把项目交给365完美体育 的手上。这让365完美体育 突然有了极大的压力与挑战。毕竟卤制品的食材竞争非常激烈，市场上已形成了阶梯式的认知布局，要想在没有大投入的情况下建立自己的品牌认知，是有很大的挑战。还好365完美体育 找到了有信心做好的是噗通鸭的支撑：1.噗通鸭有绝对优势的b端餐饮客户，2.其独特的生产工艺，让其产品口感非常美味。在食品品牌领域，口感是消费再次购买的核心，而且是品牌口碑建立的关键所在。
 
当时陈总把他们的产品寄给北斗设计项目组来品尝时，365完美体育 购买了很多同类产品回来尝试口感，在365完美体育 品尝完噗通鸭的产品后，大家都表示看到这个产品我还会去购买，而且365完美体育 的团队一个同事是这么说的：越吃到最后越好吃，这个是真心话，这也是北斗设计有信心做好这个品牌的基础。如今这样的环境下，做品牌，产品是基础，产品不好，无法建立复购经济，如何谈品牌。很明显噗通鸭解决了产品的口感和制作上的难题，那么北斗设计需要为这个产品去制定一套合适的，能够展现出噗通鸭气质的形象设计。

北斗系统设计方案步骤从知名国际的品牌的市场策略导航地位，推广语宣传导航地位，知名国际的品牌文化艺术ip及独特性化企业产品外包安设计方案“七个”纬度缓解噗通鸭知名国际的品牌的与众多种

1. 企业战略目标准确定位

战略定位则是指企业找到一个价值独特的定位，并将所有的的品牌建立动作指向定位核心，形成品牌聚集效应，由此引领企业持续发展。

噗通鸭的视觉战略定位：以品牌为驱动，以产品为核心，先记“牌”，后记“品”。

卤制鸭品属于细分垂直领域品类，相对大品类更容易聚焦占位，所以在这个品类里先让大家第一眼看到我叫噗通鸭，然后再告诉你，我有鸭爪，鸭翅，鸭骨等产品，这样能够在同类产品展示上能够中竖起品牌效应。
 
2. 视频宣传语传布标记

广告语传播的原理是：刺激——反射；结果导向是我告诉用户一个购买你的理由。
对于新品牌建立，广告语定位解决的是降低消费者对于品牌的认知成本，记忆成本，购买选择成本，企业的营销成本及社会监督成本。
 
噗通鸭软广语：噗通鸭不普普通通
点名噗通鸭品牌名字。噗通鸭不普通，直接挑起兴趣爱好，利用肯定的话语告诉你结果，告诉你结果的同时噗通鸭同样给到你购买支撑：独特工艺：脆爽，酸辣，开胃，让你意犹未尽，越吃到最后越好吃。


 
3. 国际品牌文化课ip开发

北斗追踪定位系统设计在接管噗通鸭的过程中知识同同一个起名，客人想把这点起名算作同同一个项目起名，为那些起名噗通鸭，客人的意义是但愿率先是源头治理物品是安全的，功能做强成美味可口的物品。噗通，噗通是同同一个词组，代表英语英文运作，鸭代表英语英文的是商品的物品名，以前首想到是为什么要做强只活跃超萌，强健强大的鸭鸭ip公众形象。然而根据卖场明确分折：鸭鸭ip而是是绝味仍然周黑鸭，都使用了鸭鸭算作间接的设计风格。如365完美体育 得用，从哪款 的方向着手。365完美体育 从造型艺术，从色，从要素及结合途径去已经考量及追踪定位。后来365完美体育 分为了“比基尼玩水鸭“的要素来呈现，从视觉艺术上尽快识别开累似项目的圆形化要素正确处理技巧。

 

Logo标点化打照：给噗通鸭一位简洁言简意赅的错觉记忆标点
从logo的设计制作你了会感慨到这只鸭鸭的我的心情是开心快乐的，可是从绚丽的综合运用上，你去市面 上近乎找不去这一种强起跳性的颜色标准。同样从牌子的听觉营销上，牌子名儿与鸭鸭的英文符号综合为立体式，行成特殊性快速精确记忆力。






 

4. 独特性化食品打包装修设计

北斗设计说过，如果世界上仅存的一个免费广告牌，那就是你的产品包装形象，一个优秀的产品365完美体育 承载的品牌的文化，产品的文化，消费者的需求文化等一体的，所以它的存在就是一个强有力的销售身份伫立在任何一个环境里，它无时无刻不在传播着你的品牌，介绍着你的产品。
 
新产品包裝有必要避免4个疑问:
1. 必须被记住，2.必须被理解，3.必须被信任，4.必须引发购买行为

很简单，同类产品一排陈列过去，你有没有跳出消费者的法眼，你传递出来的信息是我心里所理解的所想选购的产品，如果不是，那就是脱离了消费认知，为了独特而在搞怪，当你解决了识别理解的环节后，你打动我的理由是什么？有哪些是消费者关注的卖点，同时能引发用消费者购买的理由。
 
噗通鸭的365完美体育 策略是始终围绕着：先记“牌”，后记“品”的传播策略，所有的设计动作都是围绕着打造普通鸭的独特ip记忆。为了放大品牌的共性认知记忆，所有的产品包装体系都布局在同一个品牌家族体系，同一个色彩体系，形成品牌聚焦记忆，让消费者无论在哪个环境下只要看到这个形式的包装就能识别出噗通鸭的个性包装，同时产品在垂直陈列的货架上，也能展示出更加强烈有力的视觉冲击。
 
让365完美体育 摆上货架就能卖货，发挥运用包装的每个空间，为客户创造更多的信任状。比如大包装批发形式的，大面积的镂空，体现产品属性，保鲜装的保鲜卖点展现，都是为了更好的展现产品的信任状。












总的：北斗卫星设汁仍旧认同自已地位在知名产品国际品牌的打造时中都异常之最重要，那么365完美体育 都要实实在是在促进的企业投资者先称兄道弟，让市扬及购物者先展开你的类产品，不依于让的企业投资者的钱花推广出去了，发现了方面偏了。依于身后是否有也可以做大，我老觉这家是的企业投资者的自有资金，人资源配置的宗合效果话题，那么365完美体育 没去吹嘘已学起来的知名产品国际品牌不确定性，365完美体育 在定性分析365完美体育 的对策思维逻辑，是怎样的去促进的企业投资者建造一开始的知名产品国际品牌的了解的工作。