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分享华与华的案例：目的是学习如何打造一个单品品牌！
每一个品牌的成功都不是偶然，都是做足了准备。下面365完美体育 看下葵花药业365完美体育 的成功前期都准备了那些策略。

华与时装务网站内容：

华与huawei葵花药业提起了进驻小型药市厂的发展的战略可以，设计了小型药药物、调理品、自己基础护理品的服务发展的战略结构的，原创了小葵花的品脾标志主演精神面貌，实现了“小葵花宝妈们课程”的品脾标志表达方式标准，设计了整套品脾标志精神面貌、服务木箱，并设计创意了另一个服务创意广告，这也就是“每个的事全是每件事”的华与华技术的全面表现。

葵花药业股票市场行为：

小葵花不究为在国内少儿药市面，从的项目影响到力、到款式次数、产出效率等全面性领先地位的少儿药专业课程的项目。 葵花少儿药战略布局转型风势为显著，还推出了孩童肺热咳喘服用液、健儿消积服用液、孩童治咳嗽化痰治咳嗽颗粒肥料物、孩童氨酚烷胺颗粒肥料物等各种不断研发创新的小儿外科款式，此外发挥小葵花新线路非处方药的款式销售人员。 迄今为止365完美体育 的孩子 药妆店养护，孩子 保建面制品等品牌也依次面相专业卖场，将来葵花将拉开序幕更好的专业卖场的表现。

华与华为集团葵花药业产品 安全服务下列游戏内容：

一、 拟定公司企业方法
先“品类”后“品种”，“品类”的本质是“品牌”，通过品类品牌解决可持续性发展的问题。根据葵花药业的品种资源，华与华提出了进军儿童药品类的战略。
二、 整体规划的产品组成
产品结构是企业发展的路线图，华与华为葵花药业规划了各品类的产品结构，解决可持续发展的问题。
三、 工作的品牌
以“葵花”商标为背书，华与华为葵花药业创作了小葵花、葵花姐姐、葵花爷爷的家族形象，分别代表葵花药业的儿童药、妇科药和其他常用药品。
四、 制作彩盒
365完美体育 的本质是为产品写剧本，做舞台。
华与华的一贯主张是尽量单一品牌，通过用直观、强烈的形象去区隔不同的品类，在包装上获得最强陈列优势。
五、 创意人开发技术新企业产品
产品开发的本质是给消费者提供一个购买理由，让顾客“心想事成”。
华与华从小葵花中国儿童药领先品牌的战略入手，开发创意了符合市场需求并能够带来优势效益的产品。
六、 创新拍照了所有的的智能电视机广告宣传
自07年开始华与华为葵花药业创意并拍摄了所有的电视广告。
七、 带来了“小葵花孕妈英语课堂教学”并将之发展方向当上一两个国产品牌vr体验平台网站
华与华以“小葵花妈妈课堂”为起手式，定位为“儿童用药专家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台。

企业客户推荐词
葵花药业集团董事长关彦斌：
华与华给我非常深的印象是他们总能抓住事物的本质，迅速给出准确的解决方案，而且环环相扣，非常系统。每次听完他们的汇报我总会有感触：如果抓不住本质，在漫长的开会讨论中得浪费多少时间！另外，他们全力以赴的敬业精神我也非常赞赏。

一. 制订中小型企业的战略

先“品项”后“项目”，“品项”的本质属性是“牌子”，借助品项牌子满足可不间断性开发的一些问题。结合葵花药业的项目信息，华与华提出了了转型小儿医疗耗材项的战略目标。过公司并购企业主的的方法，赚取商品形式的健全和技术性活力的兼容，推助葵花高效个人成长，就能获得了价格竞争敌人得以媲美的胜机。

 

二. 总体规划车辆节构

企业公司护肤品构造是企业公司提升的途径图，还有每一个支企业公司护肤品配演的发展壮大理念定位人物和承当的发展壮大理念定位作业，已经上线的发展壮大理念定位次序，华与huawei葵花药业设计方案了各类别的企业公司护肤品构造，缓解可不间断提升的话题。 前提，先在喉咙痒干咳和健胃几大其主要婴儿药划分市场的打造通过地。幼童肺热咳喘内服液——首位个舰旗护肤品的的作业也可以打造整体的护肤品品种护肤品的群的国厂国际品牌app，并也可以带来小葵花深呼吸系統的护肤品品种厂品，第2支主营护肤品的——健儿健胃内服液——它的战术作业可以说是撑起银边，也拥有它和幼童肺热咳喘内服液互为遥相呼应，葵花婴儿药护肤品的族氏就也拥有初具规模。结尾，再先后开发建设每个护肤品品种的婴儿可靠施药，开始打造起中国大婴儿施药一把手国厂国际品牌的护肤品的结构设计。

 

三. 方法知名品牌

华与华表示，单款牌竞争战略性好更是多加盟品牌竞争战略性好的事情，是个散播成本费用事情。

葵花药业采用了“单品牌，多形象”的策略。在葵花儿童药战略上，沿用了“葵花”牌商标，创作了一个小葵花的卡通形象来代表葵花的儿童药品牌。


在品牌结构问题上，华与华的一贯主张是尽量单一品牌，然后用直观的形象去区隔不同的品类，这也是成本最低，成功率最大，投资回报最高的办法。
最终，在以“葵花”为背书的前提下，华与华为葵花药业创作了小葵花、葵花姐姐、葵花爷爷的家族形象，分别代表葵花药业的儿童药、妇科药和其他常用药品。

四. 制定包装方式

包装袋制作的根本是为物料写小剧本，做舞台剧。 华与华的内包重复接地计形式即是在销售终端自然环境中创作出橱窗陈列优劣势，时要让内软件包装方式我自己听得懂话，小葵花类别软件的内软件包装方式广告语即是高中家长们最是需要的促销员白皮书。 华与华的一直实行是要尽可能的单独该品牌，借助用客观事物、极强的影响去区隔与众不同的产品品种，在包装盒上取得厉害创意陈列优越性。

五. 创意ppt开发管理新护肤品

车辆搭建的一元论是给刷卡业主提供数据一种分析方式，让实际需求“想事成”。华与华小时侯葵花华人青少年药智领车辆的发展战略分析，搭建创造力了适用销售市场实际需求并是可以产生好处成效的车辆。

六. 创造力扫描拍摄因此的视频广告片

以小葵花形象为核心，小葵花妈妈课堂为平台，华与华为葵花建立了完整的整合营销传播体验系统。
 自07年开始，华与华为葵花药业创意并拍摄了所有的电视广告，以“提供差异化的产品定位，新的消费知识，创造流行看法”的创意方法，养成了消费者对365完美体育 的习惯性资讯的依赖。

小葵花的电视台广告推广，不只能顺利推销某段支企业品牌，往往是将小葵花的知名品牌合作经营为某段个分类的公信力强；并不是加入消費者某段类企业品牌的生产商，更加习空气阻力养成家长朋友们对宝宝安全可靠用药指导介绍的习空气阻力性根据。

1、 电视广告创意
小儿肺热咳喘口服液：小儿肺热咳喘口服液将“名字太过复杂”的劣势化为优势，创意围绕“肺热”开展，反而成就了一支最有销售力的广告片，“清肺热，治疗反复咳嗽”。

2、药店终端生动化
药店终端是最终实现产品销售的地方，是小葵花与竞争对手短兵相接的战场。
小葵花的终端生动化，就是通过陈列的规范、物料的布置，突出品牌形象和产品价值，把小葵花打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌。

3、户外广告
大到电视广告，小到一个公交车身、站牌广告，都要让消费者记住小葵花的产品包装和小葵花的品牌形象，还要记住产品的购买理由。
同时广告语要口语化，要能发动消费者之间的相互“播传”。

七. 企划“小葵花宝妈高效课堂”的的品牌使用APP

华与华策划了“小葵花妈妈课堂”并将之发展成为一个品牌体验平台，登陆请点击：//www.xiaokuihua.net
华与华以“小葵花妈妈课堂”为起手式，定位为“儿童用药专家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台。“小葵花妈妈课堂”通过与医院、社区和幼儿园及其他协作伙伴的合作，展开大量有关儿童健康的公益活动，形成丰富的内容，在网上的分享互动，建立起葵花儿童药的品牌体验。
在甲流肆虐时期，先后在新浪等门户网站上开辟小葵花妈妈课堂防甲流专题课堂，网络点击率剧增，培养了一批忠实的消费人群。

事例总结会：葵花药业婴儿货品牌战略性的华与华技巧

1、那些的事都件事

华与华认为，从企业战略到产品开发、品牌形象、365完美体育 、广告创意等等，都是同一件事情，应该在一个团队、一个系统里，一次成型。在葵花儿童药战略这个案子里，华与华为葵花药业——
（1）提出了儿童药战略
（2）创意设计了小葵花卡通代言人形象
（3）规划了儿童药的产品结构
（4）提出新产品的开发创意
（5）设计了所有的产品包装
（6）创意拍摄了所有的电视广告
（7）策划了“小葵花妈妈课堂”并将之发展成为一个品牌体验平台

2、先“产品品系”，后“品系”，“产品品系”的本质上是“该品牌”。

* 小儿肺热咳喘口服液——第一个旗舰产品的任务是建立销售整个品类产品群的品牌平台
* 赢了再打——战略就是下围棋，金角银边草肚皮。
* 单品牌战略还是多品牌战略好，是个传播成本问题
* 小葵花妈妈课堂——搜索时代的品牌体验

以小葵花朵童药战略性，葵花药业在商品结构特征、商品定制开发、商品字母和硬广攻略 等各个面打造了清楚的小葵花朵童药快速发展路径，市扬销售仅五年葵花药业就提供了中国国家宝宝药遥遥领先牌子的市扬整体素质。